近日，攀枝花市西區市場監管局在對轄區會銷場所開展專項檢查時，發現一超市經營現場坐有50余名老年人，均在觀看“翟氏蜂蜜”的宣傳廣告視頻，視頻宣稱吃了蜂蜜可以潤肺、滑腸、補氣、益中、保肝、護肝、補血等，蜂王胎不但可以美膚、養顏，而且3天可以打穿軟骨，10天去除風濕因子，還向老人們介紹蜂蜜治病的中醫偏方，稱掌握這些中醫偏方，能減少許多吃藥的機會。

經立案調查，該超市銷售的蜂蜜屬一般食品，播放的宣傳廣告視頻通過交納3000元代理費獲得，由生產廠家“翟氏蜂蜜”制作提供。廣告視頻中宣稱的蜂蜜、蜂王胎功效，以及蜂蜜治病的中醫偏方等內容，與蜂蜜的實際作用不符，該超市也不能提供相關資料予以佐證。

《中華人民共和國廣告法》第四條規定“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”，該超市虛構蜂蜜、蜂王胎的功效，屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定的虛假廣告。目前，西區市場監管局依法對該超市處以罰款10000元，責令其停止發布廣告，并在相應范圍內消除影響。